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青啤雪花齐鲁正面交锋

时间:2010-1-12 7:28:40

    【中国国际啤酒网】去年1月23日 ,英博AB与朝日啤酒株式会签署了《股份买卖协议》,朝日啤酒以6.67亿美元获得英博旗下AB所持的青岛啤酒H股19.99%股权,就在公众一度担心朝日啤酒会通过增持青岛啤酒股份而控股青岛啤酒的时候,华润雪花啤酒突然在山东市场上发力,收购山东琥珀啤酒厂,为紧急排雷,在将烟台啤酒39%股权正式收入囊中后,青岛啤酒“喝”下济南的趵突泉啤酒 ,而通过去年的并购战,山东市场的啤酒品牌之争还将越来越激烈。
编者按
    1月6日,山东兖州煤业并购澳大利亚菲力克斯资源有限公司(Felix)尘埃落定。兖煤为此支付了 32亿美元,这是目前中国企业在澳大利亚完成的最大一宗收购案,也是2009年澳洲十大并购案之一。回首2009年,发生在岛城乃至齐鲁大地上的并购重组也很精彩,华润雪花收购山东琥珀,青岛啤酒喝下“趵突泉”,直接引发了两大啤酒巨头在齐鲁市场上的正面交锋;从去年并购重组案来看,最惊爆眼球的莫属山东钢铁收购日照钢铁,此外,还有不少鲁企借势出海,去寻找海外梦想,从这一些看,去年的并购重组很精彩。
    雪花购琥珀布局齐鲁
    在英博AB与朝日啤酒株式会签署《股份买卖协议》后,朝日啤酒以6.67亿美元获得英博旗下AB所持的青岛啤酒H股19.99%股权,这样朝日啤酒完成持有青岛啤酒26.99%的股份,直逼青岛啤酒第一大股东青岛啤酒集团的30.89%,就在公众一度担心朝日啤酒会通过增持青岛啤酒股份而控股青岛啤酒的时候,华润雪花啤酒开始强攻山东,继去年4月7日雪花啤酒20万千升啤酒工程奠基仪式在烟台市举行,成立华润雪花(山东)公司外,还收购了位于山东邹平的琥珀啤酒厂。
    去年3月13日,华润雪花啤酒(中国)有限公司透露,将通过成立一间合资企业向山东琥珀啤酒厂(简称“琥珀啤酒”)收购与啤酒业务有关的资产,这次收购的总现金代价约为2.85亿元,收购协议已于3月11日签订。最初,华润雪花拥有上述合资企业90%股权,至于剩下的10%股权,其合资伙伴已经承诺,在合资企业成立后三年内出售给华润雪花。
    “勇闯天涯”攻城略地
    “这里只有雪花啤酒,还是喝点雪花‘勇闯天涯’吧,”近日,记者在位于邹平的不少酒店里发现,除了琥珀啤酒下属的琥珀“纯生”和“大风车”等品牌外,不少高档酒店开始悄然卖起了雪花“勇闯天涯”,对于一直消费琥珀啤酒的当地市民还有些陌生,也在发出感慨,喝了近30年的“琥珀”难道要停产。但是在不少中小型酒店,作为青岛啤酒的二线品牌,崂山啤酒开始攻城略地,占据了很大的市场份额。
    据资料记载,位于山东省北部的琥珀啤酒年产能为27万千升,其中2007年琥珀啤酒的销量约为5.5万千升,而华润雪花表示 ,收购完成后将会投入约5400万元,以实现对新收购工厂进行技术改造,并增加产能至30万千升。
    “山东省是现时全中国啤酒销量最高的省份,而收购琥珀啤酒可以提升我们在山东市场的占有率。”当时,华润雪花母公司华润创业董事总经理陈朗如是说。
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作者:成跃文 来源:中国国际啤酒网-半岛都市报
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