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浙江绍兴:啤酒大战不热闹 促销力度没往年大

时间:2014-5-7 4:16:17

  【中国国际啤酒网】刚刚有入夏的迹象,但啤酒大战却已经打响。往年这个时候,随着气温的逐步回升,啤酒销售将迎来旺季,啤酒商之间的促销大战也会打得很热闹。不过昨天记者了解到,由于天气原因,今年情况有所不同。
  促销力度不如前
  啤酒战一打,各路商家攻城略地的重点除了各家商超饭店,还有一些夜宵摊和烧烤店。昨晚记者在一些夜宵摊看到,啤酒已作为酒饮类中的主打上了餐桌,而且销量不错。一家夜宵摊老板告诉记者,这段时间是啤酒商最忙最紧张的时候,大家都忙着铺货,忙着出台各种促销方案。
  据了解,今年在“啤酒炸鸡热潮”中迎来的啤酒消费来得比较早,各种啤酒广告、促销活动早已大张旗鼓展开。为抢占市场份额,不少啤酒商纷纷从产品转型本身来吸引消费者眼球。记者了解到,有啤酒品牌上月刚刚推出新品,价格每箱200元左右,比“喜力”还贵。而有的则以新包装上市,推出500ml、330ml的易拉罐包装。
  “目前促销力度还是去年更大些,让利少了。”一位啤酒品牌代理商向记者透露,以青岛、哈尔滨等纸箱啤酒为例,去年为了促销有些甚至是“全奖”(一箱啤酒都能中奖),但今年最多一箱中有10瓶“奖5角”,有的减少到了7瓶。
  都是天气惹的祸?
  老金代理啤酒品牌已经多年,不过今年他大刀阔斧砍掉了多个品种。“一箱啤酒才赚几块钱,竞争越来越激烈,但利润越来越薄了,只能选择放手。”老金说,现在的啤酒生意不如前几年好做。
  有这样感慨,主要还是基于目前不温不火的啤酒销售形势。一位啤酒代理商告诉记者,他们所代理的啤酒品牌促销力度一直很大,为了完成销售任务,4月份甚至推出“买5000箱送台湾游”活动。往年这个时候台湾游早名额已满,但这样震撼的活动今年只能勉强完成任务。
  “现在啤酒销售还不是时候,天气不热。”雪花啤酒一位代理商说,今年销售还未到高潮主要和天气因素有关。4月以来气温一直不高,销量和同期比有所下降。但“五一”气温突然回升,销量陡然上升。因此,他认为啤酒销售主要还是看天。
  “促销优惠力度有所减少,和厂方策略也有关系。”业内人士表示,在如今的消费不景气大背景下,厂家比往年更精打细算了,毕竟各种促销都是真金白银的肉搏战。而另一方面,这也正好说明目前各路商家为了确保自己的利润,采取了“休养生息”的对策。
作者:汤桂平 来源:中国国际啤酒网-天天商报
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