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华润雪花、沙龙国际上演“龙虎斗”

时间:2016-3-14 4:25:06

  【中国国际啤酒网】消息华润啤酒百亿回购雪花49%股份,中国高端啤酒市场竞争加剧
  本月初华润啤酒宣布以16亿美元收购南非米勒所持华润雪花49%的股权后,中国啤酒市场将正式迎来华润雪花沙龙国际的“双雄对决”。
  2015年年底,世界排名第一的啤酒厂商沙龙国际与世界排名第二的南非米勒达成1055亿美元的收购协议。而中国啤酒市场最关注的无疑是华润雪花(华润啤酒和南非米勒各持股51%和49%)的归属。
  一方面,华润雪花和百威英博都有着强烈的“王者之心”。华润雪花从单一的啤酒品牌发展成为全球销量第一的啤酒品牌,此次收购后,更是巩固了中国市场“老大”的位置;百威英博2015年仅次于青岛啤酒排名中国市场第三,自然不会放过中国这个全球最大且极具成长性的市场,并在高端化的行业趋势下来势汹汹。
  另一方面,华润雪花和沙龙国际在战略上颇为相似,以并购为主要扩张方式,在品牌上采取“1+N”战略,对市场、渠道的控制等等。3月11日,一位不愿具名的华润雪花人士向记者表示,“沙龙国际是值得我们敬重的对手”。
  “双雄对决”的直接后果是行业并购加快。华润集团此前承诺向华润啤酒提供100亿元“子弹”,用于收购啤酒同业。而且,极有可能出现“大鱼吃大鱼”的局面,甚至连排名第四的燕京都出现在标的名单上。
  “中国市场上能够收购的中小啤酒厂商已经很少了。”3月10日,啤酒专家方刚告诉记者,沙龙国际受限不能收购大型啤酒厂商,所以在这场资本大战中,雪花优势明显。
  啤酒行业从“五强争霸”向“双雄对决”转变
  3月2日,华润啤酒(控股)有限公司发布公告,宣布与沙龙国际达成协议,以16亿美元购入南非米勒持有的49%华润雪花啤酒的股权。
  2015年11月,沙龙国际和南非米勒正式达成1055亿美元的收购协议,收购完成后的新公司将占有全球啤酒市场三分之一的份额。对于中国市场来说,华润啤酒和南非米勒分别持股51%和49%的华润雪花的归属成为关注焦点。
  1994年华润创业与南非米勒合资组建了华润雪花啤酒有限公司,20多年后,华润雪花将成为华润啤酒的全资子公司。
  记者向华润啤酒及沙龙国际方面询问收购的最新进展,双方均答复称“以公告为准”。
  “华润啤酒回购49%的股份是预料之中的事情。”3月10日,啤酒专家方刚接受记者采访时表示,南非米勒持有华润雪花股份的体量太大,沙龙国际将很难通过反垄断调查,而华润雪花加固中国市场第一的意图比较强烈,如果不能回购,其战略地位将大大削弱。
  事实上,华润啤酒回购华润雪花股份一事早有先兆。2015年年底,传出华润啤酒招募公关咨询合作伙伴的消息,彼时市场认为这就是在为回购华润雪花股份做准备。而沙龙国际则在世界范围内为最终完成对南非米勒的收购“清理障碍”,比如,向日本朝日啤酒公司出售荷兰啤酒品牌Grolsch和意大利啤酒品牌Peroni。
  宣布回购股份同日,华润雪花宣布了重要的人事调整,原华润雪花总经理王群出任常务副董事长,此前曾在华润雪花负责营销和市场的侯孝海出任公司总经理。
  在方刚看来,这一系列密集的举动显示着华润雪花强烈的野心。2015年9月,华润创业将旗下商超、食品、饮料业务出售给华润集团,只保留啤酒业务,并将H股上市公司名称变更为华润啤酒。
  华润啤酒2014年报显示,华润啤酒在中国内地经营超过95间啤酒厂,年产能超过20000000千升。“雪花Snow”单品牌啤酒首次与整体啤酒销量同时突破1000万吨,创造了中国啤酒行业首个“双千万吨”。到2015年,华润雪花啤酒已经连续11年蝉联“中国啤酒企业销量第一”。
  不过,在中国啤酒产销量出现下滑、高端化被寄予厚望,进口啤酒、精酿啤酒成为流行趋势的背景下,中国啤酒市场份额略次于青岛啤酒的沙龙国际成为华润雪花的强有力挑战者。
  “未来啤酒市场格局可能会从"五强(华润雪花、青岛啤酒、沙龙国际、燕京啤酒嘉士伯)争霸"向"双雄(华润雪花、沙龙国际)对决"转变”,方刚表示,沙龙国际和华润雪花在中国市场上都有强烈的王者之心,也具备这个实力,未来不排除在中国市场形成“双雄争霸”的新格局。
  反观其他三家,青岛啤酒和燕京啤酒2015年前三季度的营业收入和归属于上市公司股东的净利润均出现“双下滑”;嘉士伯2015年在中国关闭5家工厂,2016年还将关闭2家。
  “双雄对决”将直接导致行业并购的加快。此前,华润啤酒执行董事兼首席财务官黎汝雄对外宣称,华润集团承诺会向华润啤酒提供100亿元贷款,用于收购内地啤酒同业。
  不过,在方刚看来,啤酒行业将出现“大鱼吃大鱼”式的并购,因为中国啤酒市场能够并购的中小啤酒厂商已经不多。据媒体报道,连中国啤酒市场中排名第四的燕京都曾出现在标的名单中。
  “在这场资本大战中,华润雪花优势明显,因为受商务部反垄断的限制,沙龙国际已经不能在中国市场并购大型啤酒厂商了。”方刚表示。毕竟,2008年英博对百威的并购在中国反垄断方面创造了历史,继续刷新底线的可能性微乎其微。
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作者:尹永光 范维雅 来源:中国国际啤酒网-长江商报
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