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华少代言金星啤酒仅半年即告别《中国好声音》

时间:2016-10-18 4:50:13

华少代言金星啤酒仅半年多时间即告别《中国好声音》
明星代言,是一把双刃剑
  【中国国际啤酒网】明星代言,对于产品品牌宣传来说有着至关重要的作用。近年来,不少酒企业纷纷和明星合作,签约代言。
    而在河南本土,也有酒企签下明星代言:比如金星啤酒,在今年签下“中国好舌头”华少,作为品牌代言人。
    使用名人代言,无疑是酒企迅速提高知名度和美誉度,快速突破市场的“法宝”之一,其成功案例不少,陈凯歌之于仰韶彩陶坊就是典型。但是,明星代言又是一把双刃剑,用好了品牌如日中天,用不好可能会对品牌造成一定的伤害,甚至是致命的打击。华少,由于主持《中国好声音》而一举成名,还赢得了“中国好舌头”的美名,今年上半年却突然离开《中国好声音》,那么对他代言的酒类品牌来说会不会有所伤害呢?
    事件:华少离职《中国好声音》
    浙江卫视《中国好声音》节目,自2012年开播以来,伴随着全国观众的热捧,创下了国内收视率的高峰,吸引了一大批“粉丝”。
    而华少,80后,作为《中国好声音》主持人,也因其超快语速,成为了媒体和观众眼中的焦点。
    而且,华少主持《中国好声音》这个节目一下就是四年,至2015年时,《中国好声音》节目和主持人华少一起达到了人气的最高峰。
    这时,华少也自然而然地成了许多企业的品牌代言人。
    目前,华少参与代言的酒类品牌不低于两个:一个是四川的泸州老窖,一个是河南的金星啤酒。
    记者了解到,泸州老窖聘请华少代言的时间是2015年3月20日,而金星啤酒聘请华少代言的时间则是2015年11月22日。
    从《中国好声音》更名和华少的离开时间来看,节目和主持人到2015年时确实已经达到了顶峰。对于华少离开原《中国好声音》节目一事,泸州老窖郑州公司相关负责人表示,目前来看没什么影响,因为华少离开《中国好声音》并不是负面信息。只要没有负面影响,泸州老窖会一直用下去,直到合约结束。
    金星啤酒企划部负责人则这样说,华少虽然离开《中国好声音》这个节目,但并不是完全脱离了主持界,他依然活跃在主持舞台上,目前看来,华少的离职,对金星品牌影响不大。不过,如果华少一直主持《中国好声音》当然更好。
    金星啤酒上述负责人也表示,金星啤酒之所以签约华少为代言人,看中的正是华少身上的励志因素,他很有活力,具有向上成长的特质,虽然离开了《中国好声音》这个舞台,但是其“中国好舌头”的标签不会改变,在年轻人群体中的影响力也不会变。
    据了解,《中国好声音》因版权纠纷被迫更名《中国新歌声》,养了4年的知名品牌《中国好声音》就此易手,同时华少也离开《中国好声音》。尽管华少在10月7日举行的《中国新歌声》决赛中又回归主持,但这可能是一次“临时救场”,华少离开赖以成名的名牌栏目《中国好声音》已是不争的事实。
    调查:聘请华少曾有不同意见
    名人效应无疑是把双刃剑,用好了则无往而不利,用得不好则反噬其主。
    不消说啤酒行业,就是目前国内企业在选择明星代言方面也处于低端水平。在西方发达国家,企业选择明星代言,既要考虑明星的形象是否符合其产品市场定位,也要考虑明星未来数年发展趋势,还要就明星一旦出现吸毒、刑事犯罪等负面效应会带来的法律纠纷进行全面评估。
    但国内企业在选择明星时,往往缺乏通盘考虑。大多处在老总喜欢谁就找谁代言,谁最走红就找谁代言等低级阶段。基本上是“三拍”:代言前老板拍脑袋做决定,代言时双方拍胸脯瓜甜枣蜜,出了问题明星一拍屁股留给企业一地鸡毛。
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作者:霍坤峰/朱金中 来源:中国国际啤酒网-大河报
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