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英国精酿啤酒BrewDog加速全球扩张,目标锁定中国

时间:2017-8-8 2:19:34

英国精酿啤酒BrewDog 加速全球扩张,下阶段首要目标市场锁定中国  【中国国际啤酒网】英国独立精酿啤酒生产商 BrewDog 目前正在加紧全球扩张步伐。
    据 Bernstein 分析师介绍,BrewDog 的业务目前扩展到了法国、澳大利亚和亚洲,正计划扩张到全世界。BrewDog在法国的销售额增长了 3倍~4倍,并将中国市场锁定为下阶段发展的首要目标。
    BrewDog 成立于 2007年4月,创始人是 James Watt 和 Martin Dickie ,品牌的命名源于他们的爱犬。当时,由于厌倦了英国市场上随处可见的大众化啤酒,James Watt 和 Martin Dickie 决定自己酿造啤酒,10年之后的今天,BrewDog 已经成为顶级手工酿造啤酒的标杆之一,可以和英国乃至国际一线产品一较高下。
    公司目前旗下品牌包括:Elvis Juice,Dead Pony Club 和旗舰品牌 Punk IPA。如今,在英国本土和海外已经有 32家 BrewDog Bar 酒吧,公司在苏格兰的啤酒酿造厂业迅速扩张。
    截止 2015年, BrewDog 共有 540名员工和 3.2万名股东。公司年复合增长率增长至 44%,帮助其成为苏格兰最大的独立精酿啤酒生产商,并扩展到了瑞典、日本和美国。
    上图:2007至2015年,BrewDog 销售收入(绿色柱状条)和经营利润率(曲线)变化情况    BrewDog 的快速成功吸引了著名消费品投资基金 TSG Consumer Partners(以下简称 TSG)的注意。今年 4月,TSG 以 2.65亿美元的价格收购了 BrewDog 22%的股份,对其估值超过 12亿美元),其中 1.24亿美元注入 BrewDog 公司用于全球业务拓展,其余的资金用于收购早期股东的股份。( BrewDog 也是通过众筹不断发展壮大起来的少有的成功案例,详见《华丽志》报道:众筹投资人7年赚了27倍!英国精酿啤酒BrewDog获私募基金TSG投资,估值10亿英镑)上图:2010年至2016年,BrewDog 精酿啤酒覆盖的酒吧数量及地区增长    对美国的啤酒爱好者来说,有一个好消息是 BrewDog 正在俄亥俄州 Canal Winchester 建造第二个啤酒厂。这将 BrewDog 的年产量增加至 4000万美制公升。
    虽然 BrewDog 正在强劲增长,但精酿啤酒产业近来已经感受到了来自传统啤酒生产商的压力。市场上的啤酒生产巨头已经通过收购当地小型啤酒生产商和啤酒馆来进军精酿啤酒领域。
    根据啤酒协会首席经济学家 Bart Watson 介绍,精酿啤酒行业的增速正在放缓。因此,当 BrewDog 还没有被越来越拥挤的行业和激烈的竞争绊倒时,它面临的最大考验还是如何把自己的市场规模扩张到更高的层级。
作者:haicent.com 来源:中国国际啤酒网-BrewDog官网
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