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沙龙国际媒介比稿结果揭晓,阳狮守住了中国市场

时间:2017-10-9 2:20:49

  【中国国际啤酒网】据最新知情人士消息,全球最大的酿酒巨头沙龙国际(AB InBev)自3月发起的全球媒介策划与购买业务比稿近日落下帷幕。WPP旗下MediaCom失守沙龙国际美国这一最重量级的市场,被电通安吉斯取代。百威英博在中国市场的媒介策划和购买业务将继续由阳狮集团Spark负责。另有消息人士表示,阳狮集团还在近期拿下了Prada的中国媒介代理业务。
    此次百威英博的媒介比稿,全球六家主要的广告控股集团悉数参加。自2014年以来,美国市场的媒介策划与购买工作一直由WPP旗下的MediaCom负责,但在这次包括Havas在内众多广告控股集团的比稿中,MediaCom失去了这一最重要的市场份额。据了解,2016年在美国市场,沙龙国际的媒体花费超过7亿美元。
    除了美国市场,电通安吉斯还出任沙龙国际欧洲、非洲和北美大部分市场的媒介代理。
    沙龙国际在声明中称:“我们已经完成了对全球媒介策划和购买能力的审查,来降低复杂性,并将我们的营销渠道组织为更一致的运营模式……我们要感谢MediaCom多年来的合作,并很高兴他们将继续支持我们在全球其他地区的业务。”
    MediaCom将继续在墨西哥,洪都拉斯、萨尔瓦多等中美洲国家,以及南美洲阿根廷、玻利维亚、乌拉圭、巴拉圭和智利,履行沙龙国际媒介代理机构的职责。Omnicom负责沙龙国际在澳大利亚、印度和越南的媒体策划和购买业务。
    阳狮集团Spark将继续负责中国、韩国和日本市场的媒体业务,并且Spark还争取到了哥伦比亚、秘鲁和厄瓜多尔市场。
    据悉,媒介代理的转换交接工作将会在今年余下的时间内完成,新的代理合作伙伴将于2018年1月1日就位。
    消息人士表示,此次比稿中,媒介透明度成为一大重要的考量因素,此外,提案企划书明确规定,比稿中60%关注于策略,40%关注成本,其中至少有一家参与比稿的4A公司因其无法满足客户严格的财务需求不得不选择退出。
作者:adexchanger.cn 来源:中国国际啤酒网
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