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2017年全球最佳品牌排行,三个啤酒品牌继续上榜

时间:2017-10-11 2:16:15

  【中国国际啤酒网】国庆前夕,全球知名品牌咨询机构Interbrand发布了2017年全球最佳品牌排行榜单。不出我们意外的是,三个啤酒品牌继续榜上有名。
    他们是:
    排在第31位的百威啤酒,品牌价值较去年上升2%
    排在第85位的喜力啤酒,品牌价值较去年上升1%
    排在第93位的科罗娜啤酒,品牌价值较去年上升6%
    注:Interbrand通过评估某一公司的财务预期、测定品牌作用、衡量一个品牌的实力或其建立忠诚度的能力,判定其是否能够推动未来可持续需求和利润,从而来编制其排名。
    如果对比一下三家的品牌价值走势,除了百威一直处于较大的领先优势外,我们发现喜力品牌在最近几年超越了科罗娜,有着不错的增长态势。
    除了排行榜,interbrand还撰写了一篇酒精饮料消费的解读文章。想要抓住未来市场,理解消费行为和洞察消费需求显得至关重要。比如说:
    健康趋势和社交行为正在改变消费者对酒类品牌的看法。新兴一代消费群体寻求的是低酒精度、低卡路里产品,从而降低酒精摄入。
    年轻人们喝酒喝得少了,寻求的品牌和消费体验也不同了。比如说,比起上一辈们,他们更喜欢在家与朋友分享酒精饮料;他们更喜欢把不同品类的饮料混搭在一起;他们更欣赏精酿或手工的酒精饮料等。
    但是高端化是各个消费年龄层都在追求的趋势。年轻人爱上了龙舌兰,认为这种酒更高端。而年纪稍长的人则热衷品鉴,钟爱苏格兰威士忌。
    人人都爱听故事,而品牌的匠人精神、历史传统和正统性则更为人所偏爱。所以,让品牌讲述真实可信的故事,与消费者创造富有意义的连接,将有助于生意的增长。
    酒商们还要利用社交媒体,让品牌和品牌体验鲜活起来。善于使用数字渠道的品牌能够更快速、更有效地与消费者交流互动,获得新的市场份额。
    因此,酒商们不仅要了解不断变化的口味以及消费者生活方式,也要懂得利用科技,创造高端化体验和引人入胜的品牌故事。道理似乎人人皆知,但是如何在营销中真正使其落地,仍然是值得各品牌探索的大学问。
作者:haicent.com 来源:中国国际啤酒网-啤酒日报
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