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百威X天猫狂享趴率先开嗨

时间:2017-11-7 2:05:51

百威X天猫狂享趴率先开嗨 双11消费升级就该这么玩  【中国国际啤酒网】又是一年双11,从欲语还休的光棍节到全民狂欢的电商节,不知不觉中,双11已经走过了八年头。从阿里的一枝独秀到今天的群星荟萃,从促销大战到全球消费盛宴,双11是一年更比一年“嗨”,一年更比一年劲爆。
    越来越好玩,也越来越会玩的品牌们在今年的双11中更是未雨绸缪,各自竞头发力,跑马圈地,提前打响双11。
    百威X天猫双11倒计时狂享趴率先开嗨
    11月4日晚19时上海老码头,百威啤酒在这里“搞大事情”,百威X天猫双11倒计时狂享趴率先开嗨,引燃今年双11的购物狂潮。
    百威啤酒这次活动,提前在社交媒体预热全能偶像王嘉尔将亲临现场,以及实力宠粉“清空购物车”惊喜环节,看到偶像站台,粉丝也同步跟进并转发。邀请偶像参与并制造话题,引爆关注,引导流量,导流天猫,“自来水”这一招,用的妙!
    还不算完,在活动当天,天空自动贩卖机临空售卖与天猫联合推出的限量定制狂欢瓶,年轻人就爱来点黑科技,来点我有你没有的爆照炫图,这为UGC再次传播,积累了大量素材,也为后续限量狂欢瓶在社交平台被讨论、被抢购营造出一波舆论导向。“联合限量定制”+“天猫独家售卖”的组合,是不是可以理解为另外一种IP捆绑的电商形式,这一招,用的好!    自从阿里首次提出新零售概念,天猫一直与品牌密切合作和创新尝试,通过开发互动技术,应用leapmotion手指追踪技术、图像分析和面部识别技术、各类传感器等,实现线上线下无缝对接。为百威线下活动定制的天猫互动吧,Mapping Show结尾会有关键词出现,消费者可根据提示通过手淘搜索关键词,开启线上互动界面,进入线上环节,就可以领取一系列的优惠福利。
    今年最热的嘻哈风,也被设计到表演环节,百威啤酒准确的抓住了年轻人的喜好,用电音X嘻哈迎合年轻人爱潮爱闹的特质,挖掘目标用户的insight。中国嘻哈力量AI Rocco、创作习型女歌手Lexie,美籍韩裔制作人DJ Fdaer One这些潮人的实力助阵,不可否认,品牌只有真正贴近消费者,才能感动他们。
    百威啤酒:风暴电音停不下来
    百威啤酒采用质量最佳的纯天然 材料,以严谨的工艺控制,通过自然发酵,低温储藏而酿成。整个生产流程中不使用任何人造成份、添加剂或防腐剂。百年发展,初心不变,百威一直以其纯正的口感,过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐,成为世界最畅销、销量最多的啤酒,长久以来被誉为 “啤酒之王”。
    百威在音乐道路上越走越远,音乐也成为了百威啤酒长期以来与目标消费者沟通的方式。此次携手王嘉尔率先开“嗨”,既展现了其用最潮流的音乐提升品牌形象的决心,也实现了与威粉们的交流互动。选择不做学霸、不要冠军、追梦音乐的王嘉尔站台,不仅因为他乐观积极、敢拼敢作的阳光少年人设,更是集坚持和毅力于一身的全能偶像,与百威啤酒想要传达和塑造的品牌价值观完美切合。
    升级双11消费体验 为品牌打call!
    天猫双11不在只是线上购物的狂欢,未来消费已经从过去是单一线上展示促销信息,演变成为有明星参与、有社交话题营造、有黑科技助阵、有IP捆绑、有线下天猫互动吧的全方位、场景化新零售形式。用户的心智,已不再是通过单一渠道去覆盖,体验感、满意度甚至超越“优惠折扣”本身带来的心理满足。百威啤酒这一次双11线下预热活动,很好的诠释了将品牌赋予人格化,由消费者的个性来凸显品牌的独特性。
作者:haicent.com 来源:中国国际啤酒网
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