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孙明波:新时代下中国企业的“双叠加”

时间:2017-11-26 23:07:54

    【中国国际啤酒网】“在我看来,未来几年,中国企业将在在全球范围内围绕‘产品生产叠加品牌打造、市场拓展叠加模式引领、品牌塑造叠加文化传播、经济责任叠加社会责任’四个方面,树立起中国企业在全球经济中的新坐标,成为为全球消费者美好生活方式的‘供应商’。”11月21日,在中国经营报社主办的“2017中国企业竞争力年会”巅峰对话的论坛上,青岛啤酒股份有限公司党委书记、董事长孙明波提出了中国企业未来的“定位”。
     他谈到,今天讨论的是“新时代中国企业的开拓与责任”。众所周知,随着中国进入“十九大时间”,世界也一起进入“中国时间”。中国特色社会主义进入了新时代,这是我国新的历史方位,也预示着我们要实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展。要更好地满足人民群众日益增长的美好生活需要,更好推动人的全面发展、社会全面进步。伴随着稳定的经济发展、安定和谐的社会环境,中国已经成为全球“力量和稳定的灯塔之一”。面对这样一个时代,意味着中国企业的发展也要随之进入“新境界、新作为、新责任”的新时代。
     产品生产叠加品牌打造
     事实上,青岛啤酒作为大型国企,在新中国成立初期,其公司的开拓与责任,就是把青岛啤酒卖到更多的国家,为国家赚回更多的外汇,这也在一定程度上决定了“国啤”的使命。
     而如今,很多中国企业在产品质量、花色品种等方面逐渐从全球市场的跟跑到并跑并最终逐渐实现领跑,得到了全球市场的认可。但应该说从中国产品到中国品牌的转型中,还有一定的差距,还需要自身的努力和时间的积累。
     北京大学国家发展研究院教授、BiMBA商学院院长陈春花表示,“中国企业正在改变世界,在全新的时代一个很重要的事实是,中国企业开始真正具有价值创造的能力,真正创造出影响到消费深入内心的产品商业模式和品牌。”
     “所以,从青岛啤酒在全球打造品牌的体会来看,产品质量高、口味特色化、差异化的竞争力必不可少。坚持以‘高品质支撑下的高价格、高可见度’是打造全球品牌的重要手段。”孙明波说。
     市场拓展叠加模式引领
     美国媒体曾直言,中国正崛起为21世纪的全球强国,现在所有国家必须了解中国。可以说,今天的世界可以说是换了一种方式持续“收藏”中国,“藏品”不再是古老的瓷器和青铜器,而是引领全球的先进技术和理念。
     “尽管我们深知离这样一个阶段中国企业还有较大的差距,但不可否认的是随着越来越多的产品亮相国际、越来越多的中国品牌走向全球主流市场,背后支撑这些产品和品牌的管理模式越来越受人关注。品牌影响力是开拓市场、占领市场并获得利润的能力,而标准的诞生、模式的打造同样也是一个国家经济发展水平的缩影。因此,新时代中国企业责任的拓展必将从单一的‘市场拓展叠加到模式引领’。”孙明波表示。
     作为区别于家电、家具等标准化程度高的产业,食品工业尤其是“酒”类行业,如何依托独特的工艺技术和可推广的管理模式实现全球化,是一个具有挑战性的课题。青岛啤酒依托114年的积累与实践,依托全国68家生产基地、全球100多个国家和地区的经验,以“双叠加三解码”的质量管理模式,实现了青岛啤酒的全球化战略。
     孙明波解释,所谓的质量双叠加就是基础质量加特色质量。基础质量,就是对于消费者而言理所当然的质量,它包括质量安全和产品基本属性。而特色质量,就是差异化,也就是吸引消费者的魅力质量,它是引领和满足消费者的个性需求,提升消费者忠诚度和黏性的质量。
     实现双叠加的路径是三解码,包括消费者需求解码、产品解码和工艺解码。以高精严细的标准管理、国际一流的技术创新、两严三全的食品安全、严苛缜密的质量把关、闭环高效的执行保障、先进完备的管理体系、精益求精的团队为保障,形成高质量的运营。
     经济责任叠加社会责任
     在党的十九大之后,孙明波越来越感觉到,如今的企业责任较之过去发生了较大的变化,特别是十九大报告中提出社会主要矛盾也发生了变化,从过去对单独的物质和文化的需求,现在到了对于美好生活的需求。
     孙明波在本届竞争力年会的巅峰论坛上提到,未来做企业的出发点要从单纯追求经济效益,向追求社会效益平衡方面来发展,这是第一个方面。第二个方面,企业要从单纯依靠经营办企业向依靠员工和职工办企业来进行平衡。过去讲激励机制就是谁干得好谁拿的工资高、奖金高,但是现在一个都不能少,这就要树立好的激励机制和约束机制以及全民共同富裕机制。第三,企业转变的方向要把自身的产品、品牌和中国的文化结合起来。
     青啤集团扎根在中国,产品面向全球,青啤要坚持做中国的品牌,通过中国的文化来做中国品牌,嫁不改姓。“青啤集团在国际推广上特别注重运用中国元素,比如青啤在国外所有的酒店过春节的时候送上中国大红灯笼,在英国做营销方案用的就是中国八仙过海的故事。”孙明波表示,未来,青啤要从以上三个方面拓展企业新时代的社会责任。
     新时代下,中国企业的责任就是要给消费者的美好生活提供更多更好选择,既立足国内,也走向世界。而这种美好的背后,蕴含了 “产品生产叠加品牌打造、市场拓展叠加模式输出、经济责任叠加文化责任、企业责任叠加社会责任”的探索与实践。
作者:李媛 来源:中国经营报
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