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华润啤酒把握高端定位

时间:2017-12-28 16:01:05

【中国国际啤酒网】华润啤酒(291)为内地啤酒行业市场中的领先企业之一,集团啤酒产品主要专注集中于内地市场,其产品除了覆盖并配合大众化市场外,同时亦进攻高端产品市场,其「雪花」品牌成为内地最高销量品牌之一。 近年来内地消费市场不断升级,市民追求高端产品的意欲有增无减,促使了华润啤酒抓紧消费者心态,成功推动其高端啤酒业务,把啤酒业务市场占有率由2010年21%,进而提升至26%,与其主要对手拉远,成为内地啤酒市场的龙头。 此外,近日市场消息传出复星集团(656)入股青岛啤酒,意味内地啤酒行业加快整合。然而复星集团入股青岛啤酒是属于短暂战略,长远而言对华润啤酒的影响不足为惧,市场依然维持华润啤酒与青岛啤酒两大巨头的格局,而华润啤酒的产品始终较受消费者所欢迎。 相反,市场对华润啤酒未来充满憧憬,并购策略成为扩展业务的主流方式,市场憧憬着华润啤酒未来亦将会有类同型的并购机会发生,而由于华润啤酒以往专注于内地市场,其后未来的并购机会或会出现于与国际性企业合作,以助集团进一步打开海外国际市场,扩大其业务覆盖范围,华润啤酒将有望成为中国进入国际消费品市场代表。 笔者为证监会持牌人,未持有上述股份权益。
作者:麒麟金融集团行政总裁吴宇丰 来源:中国国际啤酒网
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