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生力啤酒2017年香港业务回顾:扭亏为盈

时间:2018-3-1 10:20:13

【中国国际啤酒网】香港生力啤酒厂有限公司香港的业务于二零一七年转亏为盈。此转变是由于录得更高销售收入及毛利,以及过去两年推行的成本重组计划所带来的持续影响。 现今的市场状况及消费者喜好正逐渐转变。二零一七年,香港的经济大幅增长的同时,其啤酒行业的销量则增长不大,录得1%升幅。在行业销量录得轻微上升的同时,由于价格上涨,以及消费者由低价啤酒市场转为偏好更昂贵的高档、特色及手工啤酒,销售价值则录得更高的升幅。因此,我们的高档、特色及手工啤酒组合亦录得良好表现,较去年同期录得双位数字的增长。 六月,我们与Wm. Magner Limited订立协议,在香港及澳门独家分销品牌名称为「Magners Irish Cider」的苹果酒产品,以配合我们维持广泛的啤酒品牌组合以供应不同市场的重点策略。 同时,生力清啤在香港的现饮及非现饮场所均录得双位数字的增长。除早前以日本模特儿演员石川恋为主角的主题推广活动「生活就要Light」外,我们亦随之推出了以团体消费为题的全新「Night & Day」主题推广,在生力清啤的目标市场引 起 良 好 的 回 响。九 月,生力清啤亦赞助了深受欢迎的电子音乐节Road toUltra。 我们的旗舰品牌生力啤酒继续加强品牌与香港最具代表性的节庆及活动之间的强大连系。在年初,为庆祝鸡年,生力啤酒推出了特别的节日包装。另外,为庆祝端午节,生力啤酒更独家赞助了由香港旅游发展局主办的香港龙舟嘉年华 2017,除了为此推出特别版包装外,生力啤酒亦在现饮场所及非现饮场所配以不同宣传。而今年的香港龙舟嘉年华-生力啤酒节的规模更是历年来最大型的,因此大获成功。于第四季,生力啤酒亦推出了「生力House住你班Friends」全市场推广活动,并取得非常理想的成绩。 蓝冰啤酒亦在占据行业整体销量30%的低价啤酒市场有良好的表现。我们推出了由香港流行音乐艺人、作曲家及演员张继聪担任主角的全新「Real Cool」主题推广。除了以网上影片为主要宣传媒介,这项推广亦包含销售点曝光活动、非现饮场合的推广活动、网上传讯及公关活动。
作者: 来源:中国国际啤酒网
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