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重庆啤酒销量连续四年下滑

时间:2018-4-23 20:31:10

重庆啤酒净利增逾八成营收下滑 【中国国际啤酒网】重庆啤酒近日公布2017年年报显示,公司去年实现归母净利近3.3亿元,同比增幅达82.03%。公司营收31.76亿元,同比下滑0.64%,不过,记者查阅资料发现,这已经是公司自2015年起营收连续两年萎缩。同时萎缩的还有销量,记者查阅重庆啤酒前几年的财报发现,重庆啤酒总销量从2014年开始连续四年下滑。 在嘉士伯集团的指引下,重庆啤酒重点打造中高档产品,想借势带动销量,但记者查阅资料发现,近几年嘉士伯自身的发展也并不是很乐观,销售额和利润均出现下滑。 销量连续四年下滑 从产销量情况来看,重庆啤酒的总销量已经连续四年下滑。记者查阅其前几年财报发现,2014 年,公司实现啤酒销量 104.76 万千升,同比下降了 12.85%;2015年,公司实现啤酒销量 98.95 万千升,同比下降了 6%;2016 年度,公司实现啤酒销量 94.62 万千升,同比下降了 7.87%;2017年,公司实现啤酒销量88.75万千升,同比下降了6%。 早在2013年底,重庆啤酒就因丹麦嘉士伯集团入主而取得了生产销售“乐堡”、“嘉士伯”、“1664”等国际品牌的许可权,2015年,经过多次收购,嘉士伯通过子公司合计持有重庆啤酒60%的股权,对重庆啤酒取得绝对的控制权。 而从2016年的年报上也可以看出,在经过产品结构的调整和嘉士伯绝对控股后,重庆啤酒的净利润同比增加375.57%,扭亏为盈。 发展战略方面,重庆啤酒在2017年的年报中表示,作为嘉士伯集团成员之一,公司将以嘉士伯集团“扬帆 22”战略为指引,开展公司经营管理。 “双品牌运营虽有帮助但仍要靠定位” 不过,重庆啤酒的产品结构的调整并不完善,嘉士伯系列产品的生产量和销售量也是从2017年才开始增长。记者在重庆啤酒2015年和2016年的年报里发现,2015年和2016年,嘉士伯系列产品的销售量分别减少13%和11%。而嘉士伯旗下乐堡系列产品的销售量虽然在增加,但增幅却逐年骤减,从2015年65%到2016年21%,再到2017年10.40%。 而嘉士伯近几年的日子也并不好过。据商务部网站信息显示,2017年,丹麦嘉士伯啤酒公司销售额和利润均出现下滑。 4月17日,记者以邮件的方式就重庆啤酒相关经营问题询问公司相关负责人,对方表示,一切问题参见年报,以年报内容为准。 “重庆啤酒借助嘉士伯,本身也有自己的品牌,是双品牌双模式运营。” 中国品牌研究员朱丹蓬在接受记者采访时表示,双品牌双模式运营对于重庆啤酒在未来的发展有一定的帮助,但是关键还要看它自身的定位。“重庆啤酒在未来的发展道路上一定要把自己的市场定位、渠道定位、品牌定位、客户定位弄清楚。” 啤酒行业整体发展形势不令人乐观 纵观其他啤酒行业巨头的业绩报告,中高端产品的地位越来越高。如青岛啤酒2017年上半年总销量为453万千升,其中以“奥古特”等为代表的高端产品销量实现90万千升。 重庆啤酒亦在年报中表示,啤酒消费总量在饱和点徘徊、销售主渠道餐饮行业整体不振、酒类消费选择多元化导致消费者分流、企业刚性成本不断上升等导致啤酒行业销量下滑的不利因素在2017年并没有发生根本改变。 “啤酒目前的整体发展形势不令人乐观,很可能会呈逐年下滑趋势,其主要原因在于增量空间越来越小。” 中国食品品牌研究院执行院长曹保印在接受记者采访时认为,在行业整体下滑时,企业完全可以通过技术创新、品牌创新、营销创新脱胎换骨。比如,给产品增加文化附加值、品牌附加值,倾力打造符合主要消费人群需求的高端化、个性化、定制化产品,通过产品升级、吨价提升,追求更高的毛利率。这将是啤酒行业未来的盈利趋势。" 曹保印说。
作者:柳莺 来源:长江商报
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