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线上线下融合 燕京啤酒新常态下竞争优势凸显

时间:2018-5-14 17:00:39

中高端定位 线上线下融合 燕京啤酒新常态下竞争优势凸显 【中国国际啤酒网】4月28日,燕京啤酒公布2017年度报与2018年第一季报。财报显示,2017 年,北京燕京啤酒股份有限公司实现营业收入 111.96亿元,营业利润 36499.44 万元,归属于母公司所有者的净利润 16134.82 万元。从2018年一季度来看,燕京啤酒实现啤酒销量114.27万千升。实现营业收入32.8亿元,同比增长3.35%。实现归属于上市公司股东净利润5,415万元,同比增长0.82%。实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润4,858.82万元,同比增长43.90%。 年报显示,2017年,公司鲜啤、易拉罐、原浆白啤等产品推广顺利,产品价格体系进一步优化,其中燕京白啤销量同比增长37.8%。 对此,燕京啤酒董事长赵晓东表示,近年来,燕京啤酒不断深化产品结构调整,形成了普通酒以清爽为代表、中档酒以鲜啤为代表、高档酒以纯生为代表、个性化产品以原浆白啤为代表的比较明晰的产品定位。产品结构的进一步丰富,在品牌形象方面对燕京高端、个性、时尚的特性给予了极大的提升,促使燕京在啤酒市场新常态下的竞争格局中取得领先优势。 燕京啤酒年报中指出,公司以“稳增长,调结构”积极应对国内啤酒行业发展和市场新形势的挑战,主动调整产品结构以迎合市场变化,注重提升科技创新能力和产品质量,不断加强和完善公司内部管理,贯彻和落实绿色生产理念,深入推进产品、品牌、市场三大结构调整,构建在线、线下融合的营销格局。尤其面对日趋多元化的啤酒消费市场,燕京密切关注并适应消费者观念的变化,“以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值”,细分市场需求,通过加大易拉罐产品与鲜啤在全国的推广力度,不断优化产品结构,加强个性化产品的推广,挖掘消费潜力。迎合市场变化,对中高端产品进行扩能,进一步增大了燕京啤酒在市场上的竞争力。其中,燕京原浆白啤就是燕京啤酒原浆系列产品的精品代表,它传承德国“纯净酿造法”工艺,按照55:45比例精选进口澳大利亚大麦芽和小麦芽,经德国上面酵母发酵酿制而成。燕京白啤与普通啤酒不同,富有浓郁的果香及类似丁香花的产特征香气,在外观上,酒体乳白,泡沫丰富而细腻,其香浓净爽的口感和云雾状的酒体,赋予了饮用者上等的味觉和视觉享受。 赵晓东强调,随着啤酒行业竞争的升级,对啤酒技术质量管理和产品内在品质都提出了更高要求,从消费需求上看,未来消费者对产品品质和个性化、差异化的需求将越来越明显,随着消费者生活方式及物流、网络的发展,对易拉罐产品的需求也会不断增加。燕京啤酒正是通过细分市场,不断创新,先后推出多元化、个性化、定制化的产品。未来公司将继续坚持稳中求进的原则,立足消费环境,转方式,调结构,提质增效,创新引领,促进燕京啤酒做优、做强、做大,实现燕京有质量、有效益、可持续性的发展。
作者:晨晓 来源:中国质量新闻网
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