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百威啤酒与汉堡王合作,带回了经典广告 Whassup?!

时间:2018-6-29 2:25:18

【中国国际啤酒网】双方合作的推动力,可能是为了挽回各自的地位。 百威将 2000 年的经典广告 Whassup?! 带了回来,这次还拉上了汉堡王。 Whassup?! 最初是 DDB 芝加哥在 1999-2001 年间为百威制作的一系列广告,极为成功,被认为是现象级的广告作品。 在斩获了几乎所有行业大奖外,这系列的广告片还成功推广了百威轻量款啤酒 Bud Light,并将 Whassup?! 这句问候语推广到了日常用语、综艺节目,脱口秀以及互联网上,帮助其成为了流行文化的一部分。 其覆盖的范围也在努力扩大。广告片也从最初的 4 位男性,扩大到了女性,父母辈,甚至是外星人。百威当时希望吸引 21-27 岁年龄段的消费群体,提早在这个群体中建立品牌意识。 这个系列的广告片剧本相当简单,几个好朋友之间打电话问候,顺便了解对方在做什么事情。对话总是这 3 句: Whassup?!(伴随着夸张的吐舌头动作) Watching the game. Having a Bud. True, true.(后续还推出了衍生的 True 系列广告片) 这次 DDB 芝加哥与 David 两家广告公司合作,推出了复刻款广告片,在最初版本做了细微的调整。 原本楼下捧着百威啤酒、叫着 Whassup?! 的男士被替换下,转而是一位戴着头套、手里托着汉堡的“国王”。 这其实是汉堡王过去已经逐渐淡出舞台的吉祥物“国王”。在这次广告片中,“国王”第一次发声。 这似乎是百威与汉堡王合作在夏季推广啤酒与汉堡的搭配。在这支复刻款的广告片最后,打出的口号是“汉堡之王遇到了啤酒之王(The King of Burgers Meets the King of Beers)”,称这是夏季最佳搭配。 但从广告片以及配套的营销手段看,百威这次将经典广告带回,很可能是对汉堡王帮助更多一些。 汉堡王同期会推出限量款汉堡 American Brewhouse King Sandwich,内嵌火烤牛肉饼、烟熏肉以及洋葱等配料。此外,购买该汉堡套餐的消费者(21 岁或以上)还会获赠一顶奇怪的 Freedom Crown 帽子,可以放汉堡,以及一罐啤酒。 但百威啤酒不会在汉堡王门店销售,百威也没有推出新款特别包装。 在选择汉堡王合作的理由上,百威负责市场的副总裁 Ricardo Marques 谈到这次合作时解释称,百威、汉堡王都是流行文化的内在部分,“在带回备受喜爱的 Whassup 广告外,我们想不到其他方式可以用于宣布我们的合作。” 一个可能性是,百威、汉堡王都需要一些新的、更有品牌号召力的东西,帮助这两家公司在啤酒、快餐行业挽回其地位。在美国市场,虽然旗下的 Bud Light 是啤酒畅销榜第一,但百威品牌输给了 Miller Lite,跌出啤酒畅销榜前 3。汉堡王的地位则被塔可钟取代。 双方的合作,可能也有资本方的联系。百威与汉堡王关系密切。汉堡王的大股东 3G Capital 有一名合伙人是百威董事成员,百威也开始使用汉堡王合作过的广告公司 David。
作者:徐弢 来源:好奇心日报
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