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荷兰媒体:喜力啤酒购买华润啤酒股份高达40%

时间:2018-8-5 19:20:40

荷兰媒体:喜力啤酒购买中国啤酒商股份高达40% 【中国国际啤酒网】荷兰喜力啤酒公司(Heineken)花费27亿欧元,购买了中国最大的啤酒巨头华润啤酒(CR Beer)的40%股份。目前,喜力啤酒挂在华润(CRBeer)的名下,未来喜力中国区的业绩指数将整体并入华润啤酒的财务业绩中体现。 中国,是世界上最大的啤酒市场,喜力也希望能够分一杯羹。但是,目前喜力在中国的市场份额不高,希望通过收购股份之后,和中国人的合作,扩大喜力在中国市场的份额。 中国的合作伙伴目前最有名的啤酒是雪花啤酒,这个品牌原先为竞争对手SABMiller拥有,因为和另外一家啤酒商ABInbev的合并需要获得批准而将雪花啤酒品牌出售。目前,雪花啤酒只在中国国内出售,不过,喜力希望也能帮助中国啤酒打进世界市场。 同样,中国的合作伙伴在喜力啤酒中也占有0.9%的股份。 中国媒体报道,这一合作对华润和喜力而言都意义重大。 喜力是欧洲第一、全球第二的啤酒集团,除代表性品牌喜力外,还拥有超过300多个子品牌。但在中国市场,喜力啤酒的市场份额不到1%。百威旗下诸如科罗娜等高端啤酒品牌是喜力在中国强有力的竞争对手。 华润在中国本土的渠道竞争力,未来无疑会成为喜力啤酒在中国扩张的助力。喜力在关于二者合作的文件中表示,“中国拥有世界上销量最大的啤酒市场,也是全球第二大的高端啤酒消费市场,喜力和华润啤酒在中国的结合是高度的优势互补。华润啤酒拥有一流的市场通路网络,大面积分布的酒厂。喜力的品牌支持将助力华润加速实现其高端化的战;同时喜力品牌的在华销售网络也将得到大幅扩张。”
作者: 来源:荷兰一网
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