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坐拥300个品牌,全球占有率30%,沙龙国际的进击之路

时间:2018-10-11 2:30:16

坐拥 300 个品牌,全球占有率 30%,看啤酒巨无霸沙龙国际的进击之路 【中国国际啤酒网】每逢夏日,来一杯爽口的啤酒,是许多人的选择。市场上可供选择的有很多。国外的品牌有百威、喜力、嘉士伯、麒麟等,而中国的青岛、燕京、雪花也是蜚声中外,更不要说每个地方都有自己的特色啤酒。看起来啤酒品牌很多很分散,但实际上全球啤酒业是一个高度垄断的产业。据美银美林的报告显示,世界上大约一半的啤酒生产来自于三家行业巨头,包括沙龙国际、喜力和嘉士伯。其中沙龙国际更是巨头中的巨头,2016 年以 1070 亿美元成功收购当时的世界第二大啤酒公司南非米勒后,其全球市场占有率超过 30%,进一步巩固了其作为超级巨头的地位。 百威是国人非常熟悉的啤酒品牌,价格亲民。在美国,百威更是被称为蓝领的啤酒。但这样一个平民啤酒品牌的背后,却站着一个世界啤酒业的巨无霸——市值 2100 亿美元的沙龙国际。 从中文名上看,沙龙国际似乎是由百威和英博两家公司合并而成。但实际上,沙龙国际的英文全名为 Anheuser-Busch InBev SA(简称 AB Inbev),这个名字来源于四家著名的跨国啤酒集团,分别是美国安海斯 - 布希(Anheuser-Busch,简称 AB,百威是其旗下最著名的啤酒品牌),比利时的英博(Interbrew),巴西的美洲饮料(AmBev)以及南非米勒(SABMiller)。从这一复杂的名字也能看出,沙龙国际的历史就是一部世界啤酒业不断并购壮大的历史。 美国安海斯 - 布希创立于 1852 年,总部位于密苏里州圣路易斯安那市。该公司曾是美国最大的啤酒生产商,其最著名的品牌百威在美国乃至全球畅销百年。而沙龙国际名字中的百威即来源于百威啤酒,也可见百威品牌的影响力之大。2004 年,安海斯 - 布希收购了中国著名的哈尔滨啤酒等,也是中国啤酒市场上的重要参与者。 比利时英博成立于 1987 年,由比利时两家最大的啤酒生产商时代(Artois)和皮德博乌夫(Piedboeuf)合并而成。值得一提的是,时代啤酒成立于 1366 年,迄今有 700 多年的历史,是欧洲历史最悠久的啤酒之一。1995 年和 2002 年英博又分别收购了加拿大酿酒商 Labatt Brewing 和德国啤酒制造商贝克(Beck ’ s)。 巴西美洲饮料(AmBev)成立于 1999 年,由巴西两家最大的酿酒商南极洲(成立于 1880 年)和 Brahma(成立于 1886 年)合并而成。 南非米勒啤酒(SABMiller)的前身是成立于 1895 年的南非啤酒厂,从上世纪 90 年代开始,公司在国际上不断并购扩大。1999 年,它成立了一家新的控股公司 SAB,并将其主要上市公司迁至伦敦证交所。2002 年,SAB 收购了美国米勒啤酒(Miller),成立了 SABMiller。在被沙龙国际收购前,南非米勒是世界第二大啤酒生产商。 进入 21 世纪后,在国际资本的运作下,世界啤酒业并购速度加快,进入了 " 大鱼吃大鱼 " 阶段。2002 年,比利时英博以 115 亿美元并购巴西美洲饮料,成立新的英博,该公司是当时世界第一大啤酒生产商。2008 年,安海斯 - 布希以 550 亿美元收购英博,成立沙龙国际。2016 年,沙龙国际更是以 1070 亿美元的天价,收购南非米勒啤酒。最终诞生了如今的巨无霸沙龙国际。有意思的是,虽然沙龙国际的英文全名中还有米勒的名字,但在英文简称和中文名却无此痕迹。对此,南非米勒的主席有些失望地表示:" 沙龙国际已经为收购公司支付了全价,他们怎样处理公司都可以,他们爱叫什么叫什么。人生就是这样的,无所谓。" 跨国啤酒集团的出现,改变了全球啤酒业分散的局面,有利于这些巨头们共享销售渠道,获得更加廉价的原料啤酒花和大麦,提升企业的利润。比如,欧洲历史最悠久的时代啤酒和墨西哥著名的科罗娜啤酒,如今在中国的电商和超市中都能买到,这都要归功于沙龙国际的出现。今年 3 月 1 日,沙龙国际公布了 2017 年的业绩报告,这也是其收购南非米勒后的首份年报。年报显示,沙龙国际 2017 年的销量为 3055 万千升,同比增加 0.3%;营业收入 564 亿美元,同比增加 5.1%;净利润为 33 美元亿元,同比增加 29.6%。沙龙国际的各指标全线飘红,可谓交上了一份满意的并购答卷。 不过,以沙龙国际为代表的啤酒业巨头们也遭遇成长的烦恼。经过一系列的并购,沙龙国际旗下如今拥有近 300 个品牌。如何管理这些品牌,为他们确定发展方向,并非易事。此外,在巨头模式中,这些跨国公司往往会力推少数几个赚钱的高端品牌,大多数品牌则有可能被边缘化,最后甚至消失。假如真的这样的话,未来的世界啤酒市场或许会就像可口可乐市场一样被高度垄断。这对消费者来说,会是幸事吗?
作者:陆益峰 来源:文汇报
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