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10月进口啤酒销量首度下滑 未来发展趋势如何?

时间:2018-11-26 20:07:20

【中国国际啤酒网】日前,中华人民共和国海关总署(以下简称“海关总署”)公布了2018年10月进口啤酒的数据。数据显示,2018年10月,中国进口啤酒5.69万千升,同比下降3.4%。这是进入2018年以来进口数据的首次下滑,背后有什么特殊原因,进口啤酒未来的发展趋势又是什么呢? 具体而言,海关总署数据显示,2018年10月,中国进口啤酒5.69万千升,同比下降3.4%;金额为4.53亿元,同比增长9.1%。2018年1-10月,中国累计进口啤酒71.66万千升,同比增长19.8%;金额为51.35亿元,同比增长22.3%。 虽然10月份进口啤酒量下滑不大,但这是进入2018年以来的首次下滑。数据显示,2018年1-2月、3月、4月、5月、6月、7月、8月、9月,进口啤酒数量的增幅分别为41.8%、9.3%、2.8%、25.9%、15.1%、31.1%、47.1%、2.6%;同期金额增幅分别为35.9%、21.2%、8%、25.2%、8.5%、34.8%、48.1%、13.2%。一直是增长态势。 对于10月份进口啤酒数量下滑的原因,一位啤酒从业者对记者介绍说,进入淡季后,啤酒销量下滑是必然,何况今年的世界杯已经透支了很多的销售。此外,今年以来,无论是进口啤酒商还是国产啤酒商,日子都不好过,很多大品牌的啤酒经销商都不做了,改去其他企业做代理。 另一方面,国产啤酒10月份同样出现下滑。数据显示,2018年10月,中国规模以上啤酒企业产量224.1万千升,同比下降1.4%。 快消行业专家朱丹蓬对记者表示,进口啤酒数据下滑除了季节性的原因,还由于进口啤酒在中国发展好多年,经过了大洗牌,当前很多进口品牌不被消费者认可,面临去库存的问题。 不过,啤酒行业专家方刚对记者坦言,单月的数据不太能作为悲观的信号,也有可能是去年10月份啤酒火热的销售态势造成了今年数据上的同比下滑。 值得一提的是,进口啤酒进入中国十几年后,已经逐渐形成了自身的特点。资料显示,当前进口啤酒已不像前些年那样高定价,当前进口啤酒的定价更加亲民,超市也常能见到5元/瓶的进口啤酒。 朱丹蓬解释,进口啤酒的盈利模式,已经实现从单瓶利润到单箱利润到年度利润的转变,进入了阶段性的规模化阶段。另外,内部洗牌的情况已经开始逐渐显现,未来很多品牌会淘汰出局。 方刚认为,进口啤酒的成本不像大家之前想象的那么高,价格会越来越亲民。在未来,进口啤酒的价格会进一步下降,和国产啤酒的价格不断接近。不过,当前进口啤酒的消费群体追求的不仅是口感或品质,还有进口品牌的品牌价值。因此,未来进口啤酒的价值感会更高,规模也会继续扩大。预计未来进口啤酒的规模将有超过3%的阶段性发展,最终面临5%的发展瓶颈。

作者:周子荑 来源:中国商报
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