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韩国海特真露瞄准啤酒市场第一

时间:2020-6-28 2:22:23

【中国国际啤酒网】以Terra啤酒为首的海特真露公司今年的啤酒市场占有率预计将进一步接近第一名的OB啤酒公司。 诞生仅一年零三个月的Terra啤酒是韩国啤酒业界历史上首屈一指的热门产品。销售增速打破了历史上最短时间内累计销售5亿瓶的纪录,给海特真露公司带来了重新夺回韩国啤酒业界第一名的希望。 从去年第三季度开始,Terra啤酒已经超过了海特真露公司原有主力产品海特啤酒(Hite),正在追赶业界第一的凯狮鲜啤(CASS FRESH,韩国OB啤酒公司产品)。最近,如果在首尔市内餐厅要最畅销的啤酒,大部分服务员都会拿来Terra啤酒,因此,其人气可想而知。竞争企业的相关人士也无法否认Terra啤酒是最近十多年来最受关注的啤酒新品。 根据6月27日韩国食品产业统计信息,去年(2019年)第三季度便利店、折价店、超市等零售店的销售额为基准,Terra啤酒的占有率为9.7%。即使加上海特啤酒的7.4%,也远不及凯狮鲜啤的39.7%。 但是据说两家公司的占有率差距没有想象中那么大。因为在酒店或餐厅等地,Terra啤酒更为强势。有分析人士称,海特真露公司的啤酒市场占有率达到30%,远远超过了零售店的占有率。 考虑到Terra啤酒在推出后的5个月内销售了2亿瓶,而在接下来的5个月里销售了近3亿瓶,因此今年的表现可能会更高。在淡季期间,Terra啤酒继续受到欢迎。Terra啤酒发布的第一个月售出40万箱,但去年12月售出250万箱,今年1月售出280万箱。对于竞争企业来说,Terra啤酒的增长势头简直令人恐惧。 一位业内人士透露说:“聚餐的地方越来越少,但无论去哪个餐厅、酒店,消费者都喝Terra啤酒,其他企业都感到很难受。过去也不是没有啤酒新产品,但没有像Terra啤酒一样备受关注,所以很了不起。” 很多人期待Terra啤酒的爆发性增长可能会改变在过去9年时间里固定下来的啤酒业界排名。韩国啤酒业界第一名和第二名的激战是今年酒类行业的主要看点。 另外,因Terra啤酒的成功,海特真露公司也得到了“挽救了韩国啤酒的自尊心”的评价。世界最大啤酒企业沙龙国际旗下的OB啤酒公司已连续9年在韩国啤酒市场独占鳌头,在这种情况下,威胁这一市场的产品终于出现了。 在世界各国大部分著名啤酒品牌都被沙龙国际或朝日集团等世界级企业收购的情况下,海特真露公司的宣传活动是被肯定的。 Terra啤酒上市的去年3月,韩国餐饮业中央会全北分会出面展开了产品购买活动。理由是,该公司在位于全州的工厂里增设了一条生产线,并聘用了40名当地工人,为地区经济做出了贡献。据悉,被誉为全北道乡土企业的海特真露在地区社会也积极展开活动。 从今年开始,韩国酒税标准发生了变化。由从价税变为从量税,这一点也值得肯定。因为,此前韩国国内啤酒的税率高于进口啤酒,但从今年开始变得相同。因此,如果能够在零售店进行更为攻击性的营销,海特真露的整体销售额也有望大幅增长。
作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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