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百威亚太上半年中国市场:销量下跌21%,收入下跌23%

时间:2020-7-30 7:06:02

【中国国际啤酒网】2020 年上半年,百威亚太控股有限公司中国市场业务回顾: 于2020年上半年,在销量下跌 20.5%及每百升收入下跌 3.5%的影响下,我们于中国的收入下跌23.3%。于 2020 年第二季,收入下跌4.6%,主要原因为每百升收入下跌 4.3%。于 2020 年第二季,我们的销量按月大幅改善,从四月录得 17%跌幅到五月及六月录得中个位数增长;尽管去年销量表现突出,我们的销量仍将近完全回复至 2019 年第二季的水平,仅轻微下跌0.3%。于2020 年6月,我们录得我们在中国销售历史上最高的单月销量,同时保持稳健的渠道库存水平。 于2020年第二季,面向终端客户的终端售点业务的恢复情况保持强劲动力。我们估计,于零售渠道、餐饮渠道及夜生活渠道分别接近全部、超过 90%及超过 80%的终端售点于 2020年6月底前已经重开。 电商渠道增长持续加快。由于渠道组合发生变化,我们于 2020 年上半年的总市场份额受到不利影响。 于COVID-19疫情期间,我们将资源重新分配至与客户最相关的渠道,并实现良好业绩。根据尼尔森的资料,于2020年上半年及2020年第二季,我们在零售渠道的市场份额实现增长。于 2020 年第二季,我们在该渠道的销量亦实现高个位数增长,主要由于连锁客户及电商的良好表现所带动。此外,根据尼尔森的资料,我们在电商渠道的领先优势扩大至第二大啤酒酿造商市场份额的两倍以上。于618电商购物节,百威成为天猫及及京东平台上销售额第一的啤酒品牌,而科罗娜、福佳及哈尔滨则为十大啤酒品牌。具体而言,在天猫独家销售的百威 Pulse(以烤水晶麦芽酿制的琥珀拉格啤酒)是该平台的啤酒类别中最畅销的库存单位。 由于我们高端品牌百威于其中占有领导地位的夜生活管道复苏较慢,以及去年第二季的高基数,我们的每百升收入于 2020 年第二季比去年同期下降。此外,这亦由于我们核心/实惠类别的本地品牌(如双鹿、BBOSS)在 2020 年第二季表现强劲所致。尽管如此,我们的超高端产品类别于 2020 年第二季维持增长动力,销量录得增长。根据尼尔森的资料,其于零售渠道再次获得更多市场份额。我们认为,鉴于超高端分部表现维持稳健、经济复苏具有力迹象及鼓励的刺激政策,中国的长期高端化趋势维持完整。 于2020 年第一季及2020年第二季,正常化除息税折旧摊销前盈利分别下降 37.2%及 10.1%。虽然我们的正常化除息税折旧摊销前盈利率于 2020 年第一季受到 COVID-19 疫情的不利影响,但在强劲的销量复苏带动及有效的成本控制措施下,我们的正常化除息税折旧摊销前盈利率自 2020 年第二季以来已大幅改善,并重回 2019 年全年的相若水平。 自五月下旬起,我们推出涵盖不同价格分部和类型令人惊喜的新产品。我们在广东推出 Bud Light,根据 BrandZ 的资料,该品牌是全球三大最具价值品牌之一,与百威有着不同的定位及互补作用,以进一步提升我们在高端类别的领先地位。核心+类别方面,我们推出以全纯麦芽酿制的全球知名德国啤酒贝克,为中国消费者带来独特经典的体验。风味啤酒方面,我们将雪津荔枝啤酒推至全国,为我们的地区品牌注入流行夏季水果元素。此等创新产品带来的早期成果令人振奋,是我们夏季销售方案的重要助力。 长远而言,我们认为,我们拥有不断打造消费者喜爱的成功品牌的卓越往绩,同时在业务伙伴的支持下具备出色的营销途径能力,这些优势有助我们继续扩展中国业务。
作者:刘畅 来源:中国国际啤酒网
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